‘Biswa Bangla’ বদলে ‘Paschim Banga’! সরকারি ব্র্যান্ডিংয়ে বড় পরিবর্তনের পথে রাজ্য
বদলে যাচ্ছে ‘Biswa Bangla’! নতুন নামে আসতে পারে রাজ্যের পরিচিত স্টোর, প্রস্তুত হচ্ছে নতুন লোগো
পশ্চিমবঙ্গের সরকারি ব্র্যান্ডিংয়ে বড় পরিবর্তনের পথে রাজ্য। কলকাতার পরিচিত ‘Biswa Bangla’ (বিশ্ব বাংলা) স্টোরগুলির নাম বদলে ‘Paschim Banga’ করার প্রস্তুতি শুরু হয়েছে বলে রিপোর্টে দাবি করা হয়েছে। একই সঙ্গে নতুন নামের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে নতুন লোগোও আনার পরিকল্পনা রয়েছে। সূত্রের দাবি, আগামী কয়েক সপ্তাহের মধ্যে নতুন লোগো প্রকাশ হতে পারে। ইতিমধ্যেই কয়েকটি স্টোরে পুরনো ‘Biswa Bangla’ লোগো সরিয়ে দেওয়া হয়েছে, কোথাও আবার স্টিকারের মাধ্যমে তা ঢেকে রাখা হয়েছে।
‘Biswa Bangla’ গত এক দশকে শুধু একটি সরকারি বিপণন উদ্যোগের নাম ছিল না, বরং বাংলার হস্তশিল্প ও সাংস্কৃতিক পণ্যের একটি পরিচিত ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছিল। ২০১৩ সালের ১৬ সেপ্টেম্বর প্রথম স্টোর চালুর পর ধীরে ধীরে এই বিপণন ব্যবস্থার মাধ্যমে রাজ্যের বিভিন্ন জেলার কারিগর, তাঁতি ও ক্ষুদ্র উৎপাদকদের তৈরি সামগ্রী ক্রেতাদের কাছে পৌঁছতে শুরু করে। হ্যান্ডলুম শাড়ি, কাঁথা, বালুচরি, ডোকরা শিল্প, চা এবং বিভিন্ন ঐতিহ্যবাহী খাদ্যপণ্য এই ব্র্যান্ডের মাধ্যমে বিক্রি হয়ে আসছে।
প্রতিবেদন অনুযায়ী, বর্তমান প্রশাসন ‘Biswa Bangla’ নামের পরিবর্তে ‘Paschim Banga’ ব্যবহার করার পরিকল্পনা করেছে। শুধু দোকানের সাইনবোর্ড বদল নয়, নতুন নামের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে লোগো এবং প্যাকেজিংও পরিবর্তনের প্রয়োজন হতে পারে। একটি স্টোরের কর্মীর বক্তব্য অনুযায়ী, নাম ও লোগো বদল হলে প্যাকেজিং ব্যবস্থাতেও বড়সড় পরিবর্তন আনতে হবে। ফলে এই rebranding-এর প্রভাব স্টোরের বাইরেও পণ্য বিপণন ও branding materials-এর উপর পড়তে পারে।
বর্তমানে কলকাতায় Park Street, Dakshinapan, বিমানবন্দর, Salt Lake-এর City Centre এবং Alipore Jail Museum-সহ একাধিক জায়গায় ‘Biswa Bangla’ স্টোর রয়েছে। কলকাতার বাইরে New Delhi, Darjeeling এবং Bagdogra বিমানবন্দরেও এই ব্র্যান্ডের outlets রয়েছে। ফলে নতুন branding কার্যকর হলে একাধিক বিক্রয়কেন্দ্রে ধাপে ধাপে পরিবর্তন আনতে হবে।
এই rebranding-এর রাজনৈতিক তাৎপর্যও রয়েছে। ‘Biswa Bangla’ পূর্ববর্তী তৃণমূল কংগ্রেস সরকারের একটি flagship branding initiative হিসেবে পরিচিত ছিল। সেই ব্র্যান্ডের পরিবর্তে ‘Paschim Banga’ নাম ব্যবহারের সিদ্ধান্ত তাই স্বাভাবিকভাবেই রাজনৈতিক বিতর্ক তৈরি করতে পারে। বিশেষ করে নতুন প্রশাসন দায়িত্ব নেওয়ার পর সরকারি ওয়েবসাইট, যোগাযোগ এবং বিভিন্ন সরকারি পরিকাঠামো থেকে ‘Biswa Bangla’ branding সরিয়ে জাতীয় প্রতীক বা Ashoka Stambh ব্যবহারের প্রবণতা দেখা গেছে বলে প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে।
তবে এই পরিবর্তন শুধু রাজনৈতিক branding-এর প্রশ্নে সীমাবদ্ধ থাকবে কি না, সেটিই এখন গুরুত্বপূর্ণ। পুরনো signage, packaging এবং promotional material বদলাতে কত খরচ হবে, সেই অর্থের উৎস কী হবে এবং কারিগর ও ক্ষুদ্র উৎপাদকদের বিপণনে নতুন branding বাস্তবে কতটা সুবিধা দেবে—এসব প্রশ্নও উঠছে।
আরও একটি বিষয় হল, ‘Biswa Bangla’ নামটি ইতিমধ্যেই দেশ-বিদেশের ক্রেতাদের কাছে পরিচিত। ফলে branding পরিবর্তনের ক্ষেত্রে পুরনো ব্র্যান্ডের পরিচিতি এবং নতুন নামের গ্রহণযোগ্যতার মধ্যে ভারসাম্য রাখা প্রশাসনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে।
তবে এখনও নতুন নাম ও লোগো আনুষ্ঠানিকভাবে প্রকাশিত হয়নি। ফলে চূড়ান্ত নকশা, কার্যকর হওয়ার নির্দিষ্ট তারিখ কিংবা সম্পূর্ণ branding structure নিয়ে নিশ্চিতভাবে কিছু বলা যাচ্ছে না। আপাতত যা স্পষ্ট, ‘Biswa Bangla’ থেকে ‘Paschim Banga’ করার উদ্যোগ বাস্তবায়িত হলে তা পশ্চিমবঙ্গের সরকারি বিপণন ও সাংস্কৃতিক branding-এর ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হতে চলেছে।
